Snapchat 母公司 Snap 报告 2023 年最后三个月出现亏损，该公司股价周二暴跌。

Snap 公布的 12 月份季度净亏损为 2.48 亿美元，较去年同期有所改善，亏损幅度也低于华尔街分析师的预期。尽管如此，周二盘后交易中股价仍下跌约 30%。

该公司还表示，本季度收入同比增长 5%，达到 13.6 亿美元，这是继去年前两个季度收入下降后 连续第二个季度实现收入增长。

然而，Snap 在周二致投资者的信中表示，中东冲突“对第四季度的同比增长带来了约 2 个百分点的阻力”。

首席执行官埃文·斯皮格尔试图在公司财报中表现出乐观的基调，他表示：“2023 年对 Snap 来说是关键的一年，我们转变了广告业务，并继续扩大我们的全球社区，日活跃用户达到了 4.14 亿。”

但该报告发布的一天前，该公司宣布将裁员10%，裁员约 500 人。此次裁员表明，该公司在 2022 年解雇了当时 20% 的员工、约 1,200 名员工，去年又裁掉了 3% 的员工后，仍处于削减成本的模式。

Snap 周一表示，裁员的目的是“让我们的业务处于最佳位置，以执行我们的最高优先事项”并“促进面对面”工作。

Investing.com 高级分析师托马斯·蒙泰罗 (Thomas Monteiro) 在报告后通过电子邮件发表的评论中表示：“根据这些数字，昨天的裁员似乎非常必要，因为公司需要重新考虑其战略，特别是在货币化方面。”

Monteiro 表示，鉴于竞争对手平台Meta 上周公布的同期利润同比增长 200%，这表明更大的数字广告市场有所改善，投资者可能会对 Snap 周二的业绩尤其失望。

他表示：“Snap 未能向市场展示其利用经济不同领域弹性广告支出的能力。”

苹果在 2021 年对其应用程序跟踪政策进行了更改，这对 Snapchat、Facebook 和其他平台的商业模式造成了打击，之后 Snap 一直致力于改进其广告技术和产品。

Spiegel 在周二的 Snap 财报电话会议上吹捧了 Snap 广告定位工作的成功，称该公司中小型广告商的数量同比增长了 20%。

“我确实认为我们正在取得重大进展，并且我们乐观地认为我们可以继续加速，”斯皮格尔说。

Snapchat 去年 11 月宣布与亚马逊达成一项协议，允许 Snapchat 用户点击应用程序上的亚马逊广告、购物和结账，所有这些都无需离开该平台。该工具似乎是为了更容易地与 Instagram 和 TikTok 等竞争对手的电子商务产品竞争，并使 Snapchat 对广告商更具吸引力。

Snap 周二还宣布，其 Snapchat+ 订阅计划（这是其收入多元化的一项重要举措）目前拥有超过 700 万订阅者，高于去年秋季报告的 500 万。

该公司还报告称用户增长强劲。12 月所在季度的每日活跃用户同比增长 10%，达到 4.14 亿，其中增长主要来自美国和欧洲以外的地区。然而，全球每用户平均收入较去年同期下降 5%。

Snap 表示，本季度预计每日活跃用户数将较 12 月所在季度继续增长至 4.2 亿。该公司预计 2024 年前三个月的收入同比增长 11% 至 15%。

周二的报告发布之际，Snap 正试图重塑其公众形象，并与 Meta 和 TikTok 等面临监管审查和安全担忧的社交媒体同行保持距离。

Snap 于周五发起了一项新的品牌活动，其口号是“少用社交媒体。More Snapchat”旨在强调其对私人、个人对话的关注，而不是对算法推广的内容的被动消费。

Snapchat 确实有一个名为 Spotlight 的提要，用户可以在其中滚动浏览按算法排序的短视频。但该公司表示，其核心使命是帮助人们与朋友沟通。

在该活动启动前几天，斯皮格尔似乎与其他科技领导人一起在参议院听证会上 作证，该听证会重点关注该平台针对年轻用户的安全措施。在听证会上，斯皮格尔向孩子在 Snapchat 上购买毒品后死亡的父母道歉。

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