Facebook 母公司 Meta 因其“付费或同意”广告模式被指控违反欧洲新的数字竞争规则。

去年年底，Meta（META）推出了一项名为“无广告订阅”的服务，允许 Facebook 和 Instagram 的欧洲用户每月支付高达 12.99 欧元（14 美元）即可获得无广告版本。另一种选择是接受带有个性化广告的版本。

欧盟委员会周一在一份声明中表示，初步认为，“这种二元选择迫使用户同意（使用）他们的个人数据，并且无法为他们提供个性化程度较低但具有同等水平的 Meta 社交网络版本。”

如果欧盟委员会调查的初步结果得到确认，欧盟可能会根据具有里程碑意义的《数字市场法案》对 Meta 处以相当于其全球年收入 10% 的罚款。根据该公司2023 年的业绩，罚款金额将达到 135 亿美元。

Meta 表示不接受委员会的调查结果。

一位发言人告诉 CNN：“‘无广告订阅’遵循了欧洲最高法院的指示，并符合 DMA。”“我们期待与欧盟委员会进行进一步的建设性对话，以结束这项调查。”

欧盟发布这一声明的一周前，欧盟委员会指控苹果公司 ( AAPL ) 违反了 DMA，阻止应用程序开发商自由引导消费者使用更便宜的服务。监管机构还根据新法律对谷歌母公司 Alphabet ( GOOGL ) 进行了调查。

DMA 于 3 月生效，要求占主导地位的在线平台（即所谓的守门人）为用户提供更多选择，并为竞争对手提供更多竞争机会。在线平台通常会收集自有和第三方服务的个人数据，并将其用于数字广告服务。

负责竞争政策的欧盟专员玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 在周一的声明中指出，Meta 多年来一直在积累“数百万欧盟公民”的个人数据。

她说：“我们希望让公民能够控制自己的数据，并选择不太个性化的广告体验。”

委员会高级官员迈克尔·科尼格 (Michael Koenig) 表示，Meta 必须为用户提供“完全”广告个性化的替代方案，这种方案“不依赖于这些个人数据，而且个性化程度会自动降低，但仍然可供用户使用”。

“那么 Meta 可以免费保留第三种选择，即订阅后完全看不到广告，或者第四种选择，可能有一些高级功能，”他告诉记者。

委员会预计将于明年 3 月底结束对 Meta 的调查。

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