上一次索尼在股票市场上的市值达到如此高水平时，比尔·克林顿 (Bill Clinton) 还是总统，而 PlayStation 2 即将在美国商店上架。

过去 25 年，索尼的日子并不好过。这家拥有 78 年历史的公司发明了 Walkman 和 PlayStation，长期以来一直是消费电子产品的标志。它错过了手机革命的机会，尽管 PlayStation 盈利颇丰，但其他电子产品的生产成本却不断上升，而需求却在疲软。

但随着流媒体领域出现机遇，索尼正试图从一家传统消费电子公司转型为一家原创内容和娱乐公司。

这一策略正在奏效：在过去三年中，索尼的股价 ( SONY ) 开始摆脱长达数十年的低迷。麦格理研究股票分析师 Damian Thong 告诉 CNN，索尼在日本的股价最近创下了自 2000 年 3 月以来的首次历史新高，这表明人们对该公司发展游戏产品并转向娱乐的能力充满信心。

“如果追溯到 30 年前，它是一家电子公司，以硬件销售而闻名，”Thong 说道。“但如今，该公司主要通过娱乐来赚取利润，包括游戏、音乐和（电视和电影）。”

更少硬件，更多内容
纽约大学斯特恩分校兼职助理教授、教授视频游戏商业的约斯特·范德鲁南 (Joost van Dreunen) 向 CNN 表示，索尼集团是日本市值第三大的公司，该公司通过创新游戏业务（超越游戏机）和收购来扩大其知识产权，扭转了局面。

索尼于 2021 年收购了动漫巨头 Crunchyroll，并于 2022 年以 36 亿美元 收购了美国视频游戏公司 Bungie。

索尼集团除了生产 PlayStation 的索尼互动娱乐外，巨头还包括制作《蜘蛛侠》系列等电影的索尼影业，以及包括哥伦比亚唱片在内的索尼音乐。

范德鲁宁表示，索尼正试图发挥其子公司之间的协同作用，为消费者制作原创娱乐内容。

该公司利用知识产权打造品牌的战略在今年 1 月举行的第 75 届艾美奖颁奖典礼上得到了充分体现，当时电视剧《最后生还者》获得了八项黄金时段奖项。这是改编自电子游戏的电视剧首次在好莱坞颁奖典礼上获得重大关注。

这对索尼来说是一个重大时刻，该公司于 2013 年首次以电子游戏的形式发行了《最后生还者》，之后被改编为电视剧，并于 2023 年在 HBO 和 Max 上播出。（HBO 和 Max 与 CNN 共同拥有所有权。）

由于没有自己的流媒体网络，因此授权其知识产权和原创内容是索尼与 Netflix、迪士尼和亚马逊等流媒体巨头竞争的战略的一部分。

索尼集团首席传播官罗伯特·劳森在声明中表示，自2018年公司收购EMI出版公司、使索尼音乐成为全球最大的音乐出版商以来，索尼已向各类娱乐业务的内容IP投资约1.5万亿日元。

劳森表示：“索尼集团已将其企业战略转向加强其创作和娱乐资产”，并指出该公司正专注于“索尼姊妹公司之间的新合作”，包括大力发展动漫类型。

在截至 3 月份的上一财年中，索尼的娱乐业务（包括音乐、电影和游戏）占总收入的 60%。这一数字是十年前的两倍，当时娱乐业务仅占总收入的 30%。

通往统治地位的漫漫长路
加倍投入娱乐业务代表着索尼背离了其初衷 。

在索尼成立之前，有一家名为东京电信工程公司的公司，该公司由盛田昭夫和井深大于 1946 年创立。该公司于 1950 年发行了日本第一张磁带唱片。1958 年，该公司更名为索尼公司。

20 世纪 60 年代，索尼在美国建立了业务。在接下来的 30 年里，这家日本公司成为消费电子产品领域的家喻户晓的品牌，生产了一系列标志性设备，从 1968 年的 Trinitron 彩色电视到 1979 年的 Walkman 卡带播放器，再到 1982 年的世界上第一台 CD 播放器，此外还有众多相机和录像机。

自 1960 年代以来，索尼也开始涉足音乐领域，并于 1991 年与哥伦比亚广播公司 (CBS) 成立合资公司，成立索尼音乐娱乐公司 (Sony Music Entertainment)。然而，索尼主要以电子产品而闻名。

20 世纪 90 年代是索尼进军游戏机领域的巅峰时期。1994 年，索尼推出 PlayStation，颠覆了街机和游戏行业。

自 1990 年代以来，索尼凭借 PlayStation 的迭代产品，一直是视频游戏机行业的主导者。根据游戏业务分析公司 Ampere Analysis 的数据，该公司于 2020 年发布了 PlayStation 5，其销量一直超过其主要竞争对手，如微软的 Xbox Series X 和任天堂的 Switch。

范德鲁南表示，索尼还希望在游戏机业务之外拓展游戏业务，寻找新的受众和发行方式。

“我们目前正处于游戏行业的低迷期，因此这确实给公司带来了风险，比如，下一步该怎么做？”他说。“作为占主导地位的游戏机制造商，你如何继续创新并继续发展业务？”

汤表示，索尼已经成功成为第三方出版商销售视频游戏的盈利渠道。

索尼试图将其战略多元化，转向游戏领域，包括在 PlayStation5 和 PC 上发布一款名为《地狱潜行者 2》的电子游戏。据 Ampere Analytics 游戏研究经理安娜·科尔 (Anna Kerr) 称，《地狱潜行者 2》是索尼的热门游戏，在发布三个月内销量超过 1200 万份。

“游戏行业正在扩展其知识产权，”纽约大学斯特恩商学院的范德鲁南说。“它正在寻找新的方式来接触客户，扩大客户范围。”

11 月，索尼宣布季度净利润增长 69%，部分原因是游戏部门的推动。受游戏盈利能力的推动，该公司今年的季度业绩持续强劲。

据知情人士透露，该公司目前正在商谈收购角川电子游戏公司，角川电子游戏公司是日本一家制作热门电子游戏《Elden Ring》的电子游戏巨头。

索尼也遇到了一些阻力：今年索尼推出的《Concord》视频游戏和索尼影业最新推出的蜘蛛侠宇宙系列电影在粉丝中都遭遇了惨败。不过，范德鲁南表示，这些都是反复试验，对于一家已计划在 2027 年 3 月之前投入 1.8 万亿日元（110 亿美元）用于收购和股票回购的公司来说，这些支出是可以承受的。

今年 5 月，在索尼的年度投资者会议上，首席执行官吉田宪一郎表示，公司正在拥抱“创意娱乐愿景”。

汤表示，索尼作为一家娱乐公司的崛起并不总是那么确定。

“我认为索尼几年来经历了相当大的痛苦，”Thong 说道。“但我认为，值得赞扬的是，他们成功渡过了难关。”

将索尼的知识产权搬上大银幕
范德鲁南表示，过去对电子游戏改编的电影和电视的需求并不大。然而《最后生还者》表明，索尼有机会将更多索尼知识产权搬上大银幕。

在《最后生还者》之前，索尼也尝试过改编电子游戏，推出了《神秘海域》，这是一部 2022 年上映的电影，由汤姆·霍兰德主演，改编自索尼 2007 年首次发行的电子游戏系列。

此外，科尔表示，索尼计划明年将 2005 年首次发行的电子游戏系列《战神》搬上大银幕。

Thong 表示，索尼仍在从事电子业务，并指出其图像传感器业务与苹果等公司合作，并生产高端相机。然而，它已经摆脱了大众消费电子公司的身份。

2025年，索尼打算剥离其网上银行和保险部门，进一步加倍投入娱乐产品。

过去一个月，索尼股价上涨近 18%，超过迪士尼和 Netflix 等娱乐巨头，并受到投资者涌入纳斯达克的推动，纳斯达克本周首次突破 20,000 点。

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